DR.DIESEL / Cherry & Peach /

Загвар нь зорилтот үзэгчдийн үнэ цэнийг хангасан товч, дээд зэргийн чанар, геометрт дээр суурилдаг.

HEINEKEN шар айраг үйлдвэрлэгч компанийн Орос дахь салбар нь Доктор Дизель брэндийн дүр төрхийг шинэчлэхийн тулд DS1 брэндэд хандсан. Тус агентлагт сонгодог лагер, шохойн амттай лагер, спиртгүй шар айраг гэсэн 3 SKU-ийн загварыг боловсруулах үүрэг хүлээсэн.

HEINEKEN бол 1864 онд байгуулагдсан Голландын шар айраг үйлдвэрлэгч компани юм. Өдгөө HEINEKEN бол Европ дахь номер нэг шар айраг үйлдвэрлэгч компани бөгөөд борлуулалтаараа дэлхийд гуравдугаарт ордог.

HEINEKEN нь Оросын зах зээл дээр 2002 оноос хойш үйл ажиллагаагаа явуулж байгаа бөгөөд одоогийн байдлаар тус компанийн Оросын хэлтсийн багцад олон улсын, үндэсний болон бүс нутгийн 30 гаруй брэнд байдаг. Үүний нэг нь 1990-ээд онд буюу PIT шар айраг үйлдвэрлэгч компанид харьяалагддаг Доктор Дизель брэнд юм.

Доктор Дизель брэнд нь 20 гаруй жилийн турш дэлхий даяар хэд хэдэн шинэчлэлтийг туулсан. Эхэндээ брэнд нь харгис эрчүүдийн шар айрагны байр суурьтай байсан. Бүтээгдэхүүн нь өөрөө сонгодог шар айрагнаас илүү хүчтэй байсан нь байршил, ерөнхийдөө 1990-ээд оны өндөр бат бэх шар айрагны чиг хандлагад нийцсэн байв. Брэндийн зорилтот үзэгчдийн гол хэсэг нь рокер, дугуйчид байв.

2000-аад онд HEINEKEN брэндийг худалдаж авсны дараа томоохон өөрчлөлтүүд гарсан. Юуны өмнө бүтээгдэхүүн нь өөрөө өөрчлөгдсөн: хуучин нэр хүндээ алдаж байгаа хүчтэй шар айрагыг хөнгөн лагер орлуулсан. Энэ форматаар брэнд нэлээд удаан хугацаанд оршин тогтнож ирсэн.

2020 онд брэнд нь жимсний шар айрагны төрөлд дахин гарч ирэв – гурван ер бусын амтаас бүрдсэн шинэ шугам гарч ирэв. Брэнд илүү эрч хүчтэй, залуу болсон.

2 жилийн дараа буюу 2022 онд HEINEKEN-ийн хамт олон үзэгчдийн дуртай жимсний шар айраг дээр илүү сонгодог амттай ундаа болох дээд зэргийн хөнгөн лагерыг нэмэхээр шийджээ. Өөр нэг дэд ажил бол тухайн оны хоёрдугаар сард Оросын зах зээлээс гарсан Миллер шар айрагны лангуун дээр байр сууриа эзлэх хэрэгцээ байв. Энэ нь Доктор Дизэлийн шинэ байр суурь болон холбогдох хэн болохыг шаарддаг.